Marka veya ürünün iyi bir isme sahip olabilmesi, marka bilincinin en üst noktasıdır (Pepsi – Coca Cola gibi). Bunu işletmenizde başaramayabilirsiniz, ancak bu, markanızın farkındalığını artırmak için bir şeyler yapamayacağınız anlamına gelmez.
Bir marka geliştirme süreci çok hızlı olmamasına rağmen, bu süreci başlatmanıza yardımcı olacak (ve devam ettirecek) 18 marka oluşturma stratejisi. Coca-Cola kadar iyi olmasada, denemekte yarar var, değil mi?
İşte marka geliştirmek için tavsiyelerimiz.
1. Ek Hizmetler
Kullanıcılara vermiş olduğunuz hizmet haricinde vereceğiniz ek bir hizmet ürününüzü veya hizmetinizi memnuniyetle yaygınlaştıracak bir kitle kazanmışsınız demektir. Dropbox bulut programları buna iyi bir örnektir. Dropbox, mevcut kullanıcılara, yeni buldukları her arkadaş için 500 MB’lık ek depolama alanı (16 GB’a kadar) sundu. Dropbox yeni olduğunda, bu programı, çok sayıda kayıt yaparak ve Dropbox’ın sayısız reklam kazandıracak milyonlarca kelimeninde üremesine yardımcı oldu.
2. İyi İçerik
Markanızın web üzerinde bilinmesini sağlamanın diğer bir yolu da, diğer bloglarda paylaşmak için çok değerli, harika görünümlü içerik sunmaktır. Misafir gönderme (bunun çok bilinmesine rağmen) adınızı endüstrinizde tanıtmak için halen güçlü bir yöntem.
Bununla birlikte, alelade içerik ziyaretçinize yetmez – Misafirinizi tutabilmeniz için yüksek kaliteli şeyler üretmeniz veya yayınlamanız gerekir. Böylelikle bu içeriklerin yeni kitlelere yayılarak kalıcı bir etki oluşmasıda sağlanır.
3. Infografik
Infografik, pazarlama istatistiklerini görüntülemek için parlak ve renkli bir yoldur. Bu yol marka oluşturma sürecinde harika bir araç ve geniş paylaşılan bir malzeme haline gelebilir.
Çevrenizde oluşturulan gerek sosyal mesajlı gerekse bilgi içerikli infografik lere bir göz atın. Binlerce paylaşılarak beraberinde birçok bağlantıyıda getiriyor.
4. Ücretsiz Ürün
Birçok online ürün, kullanıcılara logosunun olduğu içeren ücretsiz bir sürüm sunar. Kendi kurumsal logosuna geçmesi için ise ücretli sürüm ile seçim yapmasına izin verilir. Birçok kullanıcı ücretsiz sürümü tercih ederek, dolayısıyla markalarını başka kullanıcılara tanıtmış olur. Ürünü gören diğer kullanıcılar ise ücretli sürüme geçmek için bir potansiyeldir. Kullanıcıya ücretsiz bir ürün sağlamak, daha fazla görülmenizi sağlar. Buda markanızı oluşturmak için ciddi bir yatırımdır.
5. Yerel Ortaklıklar
Bir başka büyük marka oluşturma stratejisi, yerel ortaklıklar kurmaktır (bu, yerel odaklı işletmeler için çok önemlidir, ancak diğer işletmeler için de uygulanabilir). Seminer veya festivale katılmak için diğer yerel işletmelerle ortak olun. Yerel spor ekiplerine sponsor olun ve sadaka etkinliklerine bağış yapın. Markanızın festivaller ve etkinlikler etrafında sıvanması, markanız için büyük şeyler yapar.
6. Araç Giydirme
Markanızın oluşturulması için klasik, denenmiş ve gerçek bir strateji, araç giydirmesi! Araç giydirmesi, tüm otomobilinizi kapsayan özel tasarımlardır (korkmaya gerek yok pencereler açık kalabilir). Çok yoğun ilgi görürler ve nereye giderseniz gidin, insanların markanıza daha fazla aşina olması için mükemmel bir yoldur. Şirketinizin otomobilini veya kendi kişisel aracınıza da bu uygulamayı yapabilirsiniz!
7. Promosyon
Herkes promosyon ürünlere bayılır. Ücretsiz şapkalar, kalemler, frizbiler ve daha niceleri. Büyük organizasyonlarda bunları dağıtın.
8. Sosyal Medya Yarışmaları
Yarışmacılardan bir fotoğraf veya video gönderen, diğer kullanıcıların favorilerini seçtikleri bir sosyal medya yarışması etkili olacaktır. Yarışmacılar, daha fazla oy almak için arkadaşlarınız ve aileleriyle birlikte bağlantıyı paylaşacak, marka bilinci oluşacaktır.
9. Sosyal Medya’da Alan Belirleme
Sosyal ağların sayısı arttıkça, hepsine aktif sosyal medya pazarlaması yapmak çalışmak akıllıca değildir. İşletmeniz bir ağa uygunsa, enerjinizin çoğunu birkaç siteye ve sosyal medya alanına harcamaktan korkmayın. Örneğin, fotoğraf ağırlıklı siteler Instagram ve Pinterest üzerinde yoğunlaşabilir. Çoğu zaman bilişim şirketleri Twitter’da en iyi performansı gösterirken, yaratıcı endüstrilerdeki küçük işletmeler (zanaat pazarlama gibi) Instagram’da da başarılı olabilirler. Kitlenizin bu ağlara odaklanacağını bilin. Diğer sosyal medya siteleri tamamen terk etmek istemezseniz, bildiğiniz en iyi işi yapın. Çekirdek ağınızdan emin değilmisiniz? Nereye gittiğinizi görmek için analitik araştırmaya başlayın.
10. Öykü Anlatımı
Unutulmaz bir marka olmak ister misiniz? Mükemmel hikaye anlatımı ile başlayın. Duygusal olarak hareket eden, kullanıcılarla derinden bağlantı kuran etkileyici öyküler, kullanıcılar sizin adınızı asla unutmayacaklardır. Doğru bir şekilde anlatılan hikayenin yaptığı etkiyi hiçbirşey yapamaz.
11. Sosyal Medya Yarışmaları
Yarışmacılardan bir fotoğraf veya video gönderen, diğer kullanıcıların favorilerini seçtikleri bir sosyal medya yarışması etkili olacaktır. Yarışmacılar, daha fazla oy almak için arkadaşlarınız ve aileleriyle birlikte bağlantıyı paylaşacak, marka bilinci oluşacaktır.
12. Ücretli Reklamcılık
SEO’nun her geçen gün daha rekabetçi olmasıyla birlikte, organik Google aramaları azalırken. Google’da markanızı ön sıralarda görmek için akıllı bir çözümdür. Hedefli anahtar kelime araştırmasıyla alakalı aramalarda Google’ın en üst sıralarında görünebilirsiniz. Kullanıcılar ücretli reklamınızı tıklamak istemese de arama sonuçlarının üst kısmında adınızı görerek bir izlenim bırakır ve marka bilinci oluşturmak için inanılmaz bir fikirdir.
13. Yeniden Pazarlama Kampanyaları
Yeniden Pazarlama, marka bilinirliğini artırmak için iyi bir stratejidir. Niye? Yeniden pazarlama, sitenizi ziyaret eden ancak dönüşüm sağlamadan önce ayrılan kullanıcılara reklam göstermeyi içerir. Yeniden pazarlama reklamları, müşterilerin ziyaret ettiği sitelerde web’in her yerine yerleştirilir. İşyerinizi her yerde, favori bloglarında, çevrimiçi alışveriş yaparken, vb. görürler. Bu, markanızın gerçekten olduğundan daha büyük (ve daha büyük bir reklam bütçesine sahip) olduğu izlenimi verir. Dönüşüm oranınızı artırmanın harika bir yoludur.
14. Sosyal Medya Reklamcılığı
Organik sosyal pazarlama gün geçtikçe daha zorlaşıyor; daha fazla işletme ücretli sosyal reklamcılığa yöneliyor. Facebook ve Twitter reklamları nispeten ucuzdur ve markanızın sosyal ortamda görülmesine yardımcı olur. Kullanıcılar derhal dönüşüm yapmasalar da herkes için bir aşinalık sağlar.
15. Zıtlıklar
Bu strateji herkes için geçerli olmasa da, markanızın fark edilmesini sağlamanın bir yoludur. (Kilolu – Zayıf, Zengin – Fakir)
16. Pazarlama
Marka bilinirliği olan arkadaş edinmek, bilinirliği arttırmanın bir başka yoludur. Sektörünüzde, potansiyel olarak tanımlayabileceğiniz, rekabet etmeden sizi tamamlayabilecek kişileri bulun. Markanızın tanıtımını yapmak için partnerinizin etki alanını kullanın (aynı zamanda uzun vadeli faydalanmaya devam edebilen değerli ortaklıklar oluşturun).
Bu marka bilinirliği ipuçlarıyla, kısa sürede bir süper star marka olursunuz. Dağıtılacak herhangi bir marka bilinirliği tavsiyesi parçası? Düşüncelerinizi yorumlarınıza ekleyin.
